尸鲲又火了?比页游更好玩的其实是它的广告

2018-04-21 16:02:16 文 / soraliang

   本文由多玩新闻中心《轻松3分钟》栏目出品,每周三、周六更新!

  “大扎吼,我系轱天乐,我四渣渣辉,介四里没有挽过的船新版本,挤需体验三番钟,里造会象我一样,爱象节款游戏。”

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  Hello,伙伴们!如果还继续玩这个梗的话,估计你们要骂我LowB,奇葩页游广告的热度向来都是来得快去得快,两个月前古天乐直播的事情,将整个话题拉到了最高点,然后猛然坠落,回归平淡。

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  不过咱们都知道,页游公司从来不会让奇葩广告停止,他们正在酝酿,看准机会再炒一波热点,这不又来了吗?现在你打开各大视频、游戏网站,早已不见“渣渣辉”和“轱天乐”的身影,取而代之的,是一条条长相丑陋,造型恐怖的巨鲲!

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  什么是鲲?相信很多就算没读过典著,也应该听过“北冥有鱼,其名为鲲”这句话,这条神话传说中的“大鱼”,据说身子有几千里那么长,而且还能在天上飞。

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  其实,这条鱼早在一年多之前已经作为页游的主角亮相过,只不过当时同类型的“神兽”“神器”“转生”广告实在比街上的牛皮鲜还多,所以“巨鲲”在如此环境里也只是沧海一粟,没起到太大的反响。

  时隔这么久,“巨鲲”突然还能咸鱼翻身,一跃成为了奇葩页游广告界的热门题材,恰恰说明了页游广告的方向以及用户的应对态度,双方都在产生转变。

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  早在6、7年前,页游产品打出“经典再现”“不忘初心”的口号,刚好满足了用户相对纯粹的需求:“哇哦,不用下载客户端就能玩到,不错耶,玩玩玩。”,那时候,页游公司或许还有那么点想做出一款好游戏的心。

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  过了一年半载后,“经典再现”“不忘初心”“爆装备”那套大家都在用,每个游戏都说自己是经典,这还搞毛啊?干脆咱们来些更符合人类原始欲望的广告,骗骗那些屌丝进来玩吧!

  这套文案有多好用自然不必多说。“老婆不在家才玩的游戏”“选一种道具调教女俘虏”“翻牌宠幸妃子”等大量各以美女、挑逗、背德为元素的口号,瞬间成为了页游广告的中流砥柱,迎来了页游广告最辉煌,同时也是最受非议的时刻。

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  色情低俗虽然噱头十足,但当玩家一次次被诱惑点开游戏,最终却发现说好的调教女俘虏根本不存在,这种期待感的落差转化为厌恶,审美疲劳也逐渐让玩家失去了点击的欲望。

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  暴力、情怀、装备、掉宝、美女、明星、甚至盗用3A游戏素材这些招数全都用过了,在异常激烈的页游市场竞争下,广告文案依然是页游最重要的转化途径,却早已没有太大的创新空间。

  就在此时,有些公司决定在逆境中另辟途径——既然用精美图像和挑逗文字都行不通的话,那就干脆反其道而行,把简陋、丑陋、和弱智文案做到极致吧!

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  比如这个《传奇》类游戏的广告是玩家角色打怪掉一地装备。

  他们将广告中主体彻底颠覆,变成了怪物击败玩家角色后掉了一地装备。

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  虽然用户都知道这个广告超级脑残,但看着以往那个跳着魔性舞步的傻X被大象一脚踩爆,却有一股说不出的快感,这也为日后大量脑残型广告提供了丰富的创作思路。

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  除了运用游戏素材拼凑出来的滑稽效果,游戏厂商甚至在以往的明星代言模式上,也挖掘出了更诙谐的表现手法——当陈小春、孙红雷、张卫健、张家辉、古天乐这些影视圈赫赫有名的大牌明星在游戏广告中穿着一身浮夸的装备,表情严肃地念着可能连他本人都拼命忍住不笑的对白,那种反差实在很容易勾起用户的施虐心理。

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  后来我们都知道了,这些对白无一都被网友拿来作为笑柄,各种表情包和梗大量衍生,而页游厂商既赚到了话题也赚到了收益,堪称病毒式广告的典范。

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  说也奇怪,我们曾经如此地厌恶的这些广告,却在一连串弱智化、娱乐化、段子化之后,让用户理所当然地接纳了,这样的洗脑式广告,无时无刻地刷新着我们对美与丑的标准,我们居然变得对恶心、庸俗、弱智的事物更有包容心,甚至作为茶余饭后的谈资。

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  再次崛起的“巨鲲”广告,亦是在这个大环境下衍生的新一轮病毒式轰炸。

  经过“渣渣辉”“轱天乐”的洗礼后,虽然用户都知道这些广告是如此的卑微而可笑,却已经不会直接点破,更多的是一种玩梗心态,这也是厂商想要达到的效果,毕竟没什么比用户自发性传播更好的推广了。

  有了“开局一条鲲”的接头,更多游戏产品的“神兽”“异兽”“巨兽”随后加入了追杀“巨鲲”的行列……

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  你巨鲲再牛逼,老子的神兽一掌就能拍死丫的。

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  神兽进阶靠什么?用粤语来说就是:“讲咁多托膝咩,吔条鲲先啦”

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  大圣爷神通广大,也是平时瞒着师傅开荤吔鲲得来的力量。

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  不同的游戏产品,在吔鲲上的美术风格却是惊人的一致,区别在于不断膨胀的属性数值……

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  很眼熟对不对?《古剑奇谭》男主角百里屠苏也要吞鲲啦!

  阵容雄厚的屠鲲文化,刺激着每一个网友的笑点,俨然已成为了页游广告界船新的风向标。然而,我们都知道,广告文案永远只是一个噱头。

  可能有些人不知道,这条网红巨鲲的形象,其实来自于爱尔兰导演卢埃里·罗宾森的电影《利维坦》(The Leviathan),这部电影至今还没上映,但电影中的这条异形怪鱼却早已在中国的页游界大红大紫,不知道卢埃里导演得知真相后会露出什么表情?

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  当然了!就像当初点开后并没有女奴和妃嫔的游戏一样,当你打开这些游戏后,说好的巨鲲全都没有了踪影,也没有巨兽异兽、更没有什么吞噬进化。

  有的还是一如既往的旧套路:自动寻路、自动学技能、自动穿戴装备、自动打怪升级、自动做任务、自动领奖励,最后还是那一句:少侠,像您这么牛逼的人,打算给我们氪多少?

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  不管你信不信,我打开游戏5分钟——是的,我真的打开玩了!在没有点过一下鼠标的情况下,升到了37级,打败了无双门主,并且领到了一个妹子宠物(?!),如果我挂着机不看,半小时后,我连自己的角色去了什么地方都不知道。

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  如果你问我好不好玩,那我只能告诉你:游戏好不好玩,并不是最重要的。

  无论游戏好不好玩,都无法阻止页游广告往畸形方向发展的步伐,就算下一次不是鲲,也有可能是其他别的什么东西。

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  它是一个庞大的产业,一种扭曲的文化,它关系着一整个页游行业的流量,只要页游还没有在中国彻底凉掉,这些广告就有存在的空间,而且它甚至比游戏本身还要有趣个千百倍。

  从来如此。

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  轻松3分钟,Just For Fun!我们下期再见!

  

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