参展商越来越少的Chinajoy预示着什么?

2017-07-29 03:17:13 文 / 蒲松鹤

  本文由多玩新闻中心《异议者》栏目出品,转载注明出处。

  一年一度的Chinajoy已经开展两日,今年是第十五届。和往届一样,买票进馆看着花式林立的各个展馆,玩游戏或者领周边或者拍Showgirl,这个参观模式在中国延续了十五年。

  今年的现场有一些冲击。除了周末门票从120元涨价至150元外,在B TO C展馆的参展商的数量明显减少了很多,非常多的空地出现在N馆内,而N馆的参展商也基本上数的过来。除了盛大、腾讯、网易、蜗牛、西山居、完美、空中网、暴雪等几个常年参展的国内大厂外,像招商银行、百度贴吧等和游戏并无太多直接关联的公司都拥有各自一块面积不小的展台。

  在这种情况下,N馆的游戏可观赏性相对减少了很多。我们和许多来参加展会的游戏人都聊过今年的这一现象,大家一致反映今年(参展商)人少了很多。甚至很多厂商在周边礼物的准备中,也显现出了不足的情况。我们认为这种现象不是偶然。

参展商越来越少的Chinajoy预示着什么?

  昙花一现

  2016年是手游厂商参加Chinajoy爆发的一年,也因此导致N馆出现展台拥挤、行人通道面积不足的情况。像中手游、银汉游戏、竞技世界、网龙、恺英网络、龙珠直播、斗鱼直播、虎牙直播、掌趣等厂商,在今年的Chinajoy的B TO C展区都未曾在看到展出。

  实际上,手游的蓬勃期并未结束。这其中退出大规模展出行列的厂商也并非都有财力上的压力。但,前后两年对比之下,它们却表现出了昙花一现的现象。

  以N4馆为例,常规的两个缓冲区变成了三个,在游戏风云展台和触手展台中间的位置,往年均是用作展台使用。变成缓冲区的原因,我们认为是这块地可能并没有更多的厂商竞标。

参展商越来越少的Chinajoy预示着什么?

  而按照往年的竞标情况,Chinajoy的展地竞标基本上没有出现过空白现象,甚至有许多公司竞标拍下展地,然后转手卖给需要展地的公司,从中赚取二手费用。

  从前两日的客流量感官上,我们和参加展会的游戏人们都认为,即使前两日是工作日,但客流量仍比去年少。

  我们做出一系列推测,预计有三种可能性:

  1、Chinajoy对许多厂商来说,成本和获利越来越接近,很难高获利;

  2、中国厂商的新游戏产出量减少;

  3、Showgirl文化将Chinajoy的定位洗成了差评,虽然主办方近两年相对管理教严,但之前的果实已经长出来了。

  中国首发

  与中国参展商越来越少相对应的,则是来自于国际3A级厂商的关注。

  今年的Chinajoy上,目前表现出最具有人气的七个展台是育碧、微软、索尼、暴雪、盖娅、蜗牛和西山居,而其余展台要么冷清要么很难长时间保持人气。其中六家均与国际厂商有关。而七家展台之所以表现出高人气,是因为他们都带来了产品信息。

参展商越来越少的Chinajoy预示着什么?

  西山居:《剑网3》重制版首次公开试玩、《纠缠之刃》首次全球公开试玩;

  盖娅:《巫师》系列研发商CDPR首次以最全阵容来中国宣讲《昆特牌》;

  暴雪:《风暴英雄》新英雄加尔鲁什全球首发试玩;

  育碧:在中国对《孤岛惊魂5》和《刺客信条 起源》进行全球首次公开独家内容;

  索尼:《大圣归来》全球首次公开并现场提供VR体验,《旺达与巨像》重制版全球首次功能开;

  微软:Xbox One X首秀中国,大量知名游戏制作人站台。

  其中,大部分是在中国首次全球公开内容。这个阵容在之前从未出现过。包括育碧、索尼等都在Chinajoy前左右时间举行了发布会,暴雪则用了一整天的时间让游戏制作人向中国媒体宣讲内容。

  随着国际3A厂商对中国市场的逐渐关注,许多公司成立了中国区分公司。今年的Chinajoy从历史维度上来看,是首次有一定规模的国际厂商愿意将中国的游戏展作为“首发内容”的地方。

  我们认为这也是今年Chinajoy的另一变化。

  纯粹化和国际化是一种愿望

  我们和一些游戏人分享过一个猜想,最后我们都抱着猜疑的态度摇了摇头。这个猜想是,Chinajoy按照这样的变化下去,可能会成为真正的游戏展。但目前来说,Chinajoy仍然使用的传统参观模式带来的“Showgirl”影响仍然比较根深蒂固。

  今年Chinajoy所表现出来的两个核心变化都是客观存在的,一方面部分国内厂商因为多种原因不愿意再参展,另一方面国际大厂对中国游戏展表现出了越来越多的尊重。

  我们认为两者并不矛盾,反而会促进一种良性发展。一旦有更多的国际大厂愿意尊重并打开中国这个市场,来到中国的游戏展做一系列“首发内容”的宣讲,那参展厂商数量逐渐减少的Chinajoy会更容易有重新洗牌的机会。

  无论如何,中国国内生产的有优质内容的游戏产品数量已经呈现出萎缩情况,参展的游戏很难有大量引发人气关注的产品。在这种情况下,参展厂商数量主动减少未尝不是一件好事,也变相地减少了Showgirl文化的继续渗透。

  今年的Chinajoy让中国游戏展纯粹化和国际化的愿望又有了一点盼头,但总是事在人为。

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