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从1到2的影游联动越来越让人恶心|【118期】

新游歪评:从1到2的影游联动越来越让人恶心

[发表时间:2017-01-08 05:56:54发表来源:多玩作者:哔董]

  【新游歪评No.118】影游联动——顾名思义就是影视和游戏的联动。近两年,国内厂商各种跨界的战略合作整得是风生水起,参差不齐的联动看的我们也是眼花缭乱。

新游歪评:从1到2的影游联动越来越让人恶心

  但鲜为人知的是,这频繁的跨界联动并不是近几年才开始的。早在34年以前,曾盛名一时的雅达利公司就已经实现了从“影”向“游”的跨界,提到这个公司的名字可能会有人不知道,但是,它所打造的IP绝对是大家耳熟能详的——E.T。

  《E.T》是由环球影业打造、著名导演斯皮尔伯格执导的、上世纪八十年代著名科幻电影,而雅达利也是当时行业领头的主机公司,拥有雄厚的实力和强大的研发能力,在《E.T》电影登陆圣诞黄金档期的前6周,雅达利和环球影业达成战略合作,欲开发《E.T》电影的同名游戏,并打算和电影上映同步售卖。

  (这也正是史上第一次的“影游联动”,只是那时并未有这个概念而已)

  在当时,雅达利可谓是占尽了天时地利。因为,《星球大战》所掀起的科幻热潮使得《E.T》这部片成为当时最热门和最具吸金能力的电影,加之,上世纪八十年代的游戏市场也不像如今的这般竞争激烈,雅达利选择这个IP可以说是稳赚不赔的。但……事实却刚好相反,雅达利公司因为错误的估算了市场行情和过于自信,在短短6周内生产了大量的游戏卡带(这些卡带数量远大于主机数量),导致卡带积压造成公司巨额亏损,直至后来面临破产,直接影响了整个美国游戏行业,无数的游戏公司随之关门大吉。这也就是游戏史上著名的“雅达利大崩溃”事件。

新游歪评:从1到2的影游联动越来越让人恶心

  (悄悄告诉你,这些积压的卡带都被拖到了新墨西哥州的沙漠里掩埋,说不定现在去还能淘到几张)

  有人会奇怪,这么好的IP和如此强大的公司为什么会失败的这么彻底?其实,原因很简单:为了赶上圣诞黄金档期,这款《E.T》游戏不得不在短短6周内完成制作和批量生产。可想而知,游戏质量何其粗糙!

  (哎,“心急吃不了热Tofu”老外肯定不知道这句中国谚语)

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  这种毁IP的行为,在时隔三十多年后的今天四处可见!类似这种为了赶工、抢IP而开发出的劣质游戏也充斥着整个市场。尤其是在中国,此类现象格外泛滥!

新游歪评:从1到2的影游联动越来越让人恶心

  如果是纯研发100%原创,那么这款游戏就算是不够好也还说的过去,怕就怕那种二话不说,上来就将老游戏进行换皮、copy的,真是为了赚钱无所不能。国内某厂曾经就在半年内将某一知名游戏换皮四五次重复推出的事情,这种抱着“空手套白狼”心思的团队势必会被市场和玩家所抛弃。

  (“游戏换皮”、“抄袭山寨”这个事情,大家都是心知肚明的,有的厂商就像是在掩耳盗铃似得,以旧当新,在这里就不一一赘述了

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  尽管国内相对国外来说,“影游联动”起步较晚,但要论游戏公司进行影视布局的话,那恐怖要追溯到2008年了,该年完美世界影视文化正式成立,开启了完美世界的影视之路。

  2009年,盛大与湖南广电联合成立北京华影盛视文化。(在此阶段前的影视布局,都还只能算是单方面投资罢了,跟游戏毫无关联,算不上“影游联动”)

  2010年,麒麟游戏宣布成立麒麟影业。先后与《刺陵》、《画皮》等电影深度合作,在电影热映阶段推出同名游戏,在经历游戏《画皮1》和《画皮2》的成功之后,开始走“全球化”路线,并与好莱坞展开合作。

  2014年,游族影业正式成立,并公布《三体》、《华夏之王》、《恐龙大赛车》等影视作品的计划。

  2015年,企鹅影业(以网剧和外部IP投资、开发为主)和腾讯影业(以腾讯游戏、文学、动漫等内部IP为主)相继成立;随后,网易影视也正式成立。

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  也就是2015这一年,国内的“影游联动”才算是真正打开局面。由于影视剧《花千骨》的悄然走红,一时间,具有影视剧背景的同名手游和页游也随之鸡犬升天。这种影游联动的成功并不是单纯的买来IP,单方面进行游戏开发,而是通过影视人物和剧情来塑造游戏内容,合作的双方共同推广运营来的。

  从《花千骨》影视剧2014年9月杀青,到《花千骨》手游2014年10月立项,再到2015年的同步上线,电视剧开播当天百指高达119万,拿下了微博总话题榜、电视剧榜和实时热搜榜三个“第一”,播放量惊人!而手游方面,借助着电视剧的热度,竟达到了月流水2亿的程度,其吸金能力可见一斑。

新游歪评:从1到2的影游联动越来越让人恶心

  (其实,在2015年以前就出现了“龙之谷”、“梦幻西游”等不错的“游影联动”,从游戏改编成影视作品的方式)

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  如果说,2015年是打开了中国“影游联动”的大门,那么,2016可谓是更上一层楼了。

  2016年的影游联动不再是单一的IP来挖掘多个产品,而是出现了两个IP进行深度合作实现“IP泛娱乐”的现象,对影视、游戏、小说、漫画、动漫等领域进行联动开发。

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  其中反响最大的要数“微微一笑很倾城”和“倩女幽魂”的合作了。为什么这2个IP能完美的融合到一起呢?从2015年“花千骨”的成功来看,国内厂商似乎都发现了新的契机,网易便在2015第三季度的报告中宣布,将会以《倩女幽魂》和《微微一笑很倾城》达成全面合作。正好《微微一笑很倾城》原著里的游戏在现实中并不存在(据说是参照《天下2》所写),网易顺势就将《倩女幽魂》推了上去。

  在2016年里,《微微一笑很倾城》的电影和电视剧通过一系列的曝光和宣传,加之剧中明星的代言,《倩女幽魂》端游和手游的热度在相当长的时间里居高不下。而“倩女幽魂”作为一个经典的老IP,不管是从同名电影还是游戏来看,它都积累了一定的用户,和“微微一笑很倾城”的联动产生了“共赢”的效果。

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  尽管已经如此成功了,网易还是打算拍摄《倩女幽魂》的电视剧,但愿别拍成毁IP系列……

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  在过去的2016年里,还有不少剧的IP被拿出来进行了影游联动,比如老九门、盗墓笔记、幻城、射雕英雄传和绝地逃亡等,当然,最近还在热播中的《鬼吹灯》也是。

  而提到这个《鬼吹灯》吧,就有点意思了!这部剧联动的游戏竟然是《逆战》……不知道是不是因为腾讯视频独播的缘故,尽管剧中没有直接能引入游戏的点,但竟然能“毫无违和感”的插入《逆战》打BOSS的广告!难道就因为该剧有使用枪械打僵尸的情景?

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  淡出我们视线许久的《逆战》,也正是因为该剧的热播,重新走进我们的视野,从游戏的官网上能看到腾讯已经推出了“玩游戏免费观影”的活动,并且游戏上线了“精绝古城”的版本,将《鬼吹灯》里的场景和BOSS悉数搬到了游戏里。

  终极形态的“影游联动”,不是游戏单方面借助影视的用户基数,也不是影视单方面需求游戏的吸金能力,而是达到合作共赢。或是游戏改编影视、影视反哺游戏;亦或是影视改编游戏、游戏反哺影视,实现1+1>2的效果。从手段上来看,《逆战》似乎已经达成了“影游联动”的成就。

新游歪评:从1到2的影游联动越来越让人恶心

  (说实话,《鬼吹灯之精绝古城》里的“正经”广告真的是贼洗脑贼恶心人!好像这种搞法就是从《老九门》开始,动用配角重复插入单调的广告词)

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  本期福利献上,咱下期再约!

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