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短评:从《爵迹》票房扑街谈起,为什么圈钱套路行不通了?

2016-10-12 17:29:49

做电影是为了赚钱,做游戏也是为了赚钱,但是两者共通的点可不止一个地方,譬如说圈钱的手段。

  最近某媒体专访了郭敬明,在经历了《小时代》系列的票房成功,我们似乎对大众的审美观产生了怀疑。而郭敬明的新作《爵迹》,这一部极具奇幻色彩、开创了脸瘫式演技的新创举、也无形中拔高了页游GIF广告尿点的全CG电影,却遭遇滑铁卢。确实有点令人吃惊,强如郭敬明竟然也会失败?

  截稿为止,《爵迹》累积票房仅过了3.68亿,上座率垫底,票房口碑双扑街。

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  如狂潮一般的差评把这一部犹如《最终幻想》奇幻RPG式的史诗大作碾压的惨不忍睹,或许我们非常庆幸群众的眼光是雪亮的,或许不少偶像粉丝们真的害怕被误认为参加了“第五次全国智障人口普查”而不敢进入电影院。

但是某些人,或者某些人的价值观可不这样认为

短评:从《爵迹》票房扑街谈起,为什么圈钱套路行不通了?

  我们先来看看郭敬明如何看待自己的新片?

  “我们之所以决定用CG来呈现,是因为《爵迹》首先是一个奇幻的、视觉为先的电影,如何最大限度的实现它的想象力是最重要的。”

  “因为很多人会把《爵迹》当一个真人实拍电影来对待,但从技术参数理论上看这就是一个动画电影,如果从这个角度看,你在电影院看到这部电影你会非常惊叹的。如果你要问我的话,我觉得它就是目前国产动画电影里技术参数的最高水准。

  在看到郭敬明在访谈的最后飙出的这句话的时候,估计无数人都震惊了,我们知道每一部电影都会有噱头,都有营销点,小编敢肯定《爵迹》那些商业卖点确实很吸引投资人。

  论豪华阵容,《爵迹》有一堆颜值担当。就是演技派少了些,偶像派的倾向更浓了些。

短评:从《爵迹》票房扑街谈起,为什么圈钱套路行不通了?

  论投资规模,几乎完爆任何一部国产动画电影,近2亿的投资,其中一亿做CG,甚至还请来了《阿凡达》的特效团队,用上了《魔兽:崛起》的动作捕捉技术。(要知道《大圣归来》制作费用才6000万,还是各种低声下气化缘得到的)

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  论宣传阵势,还真的没多少人能像郭敬明这般会玩。微信、QQ、直播、微博、AB站、墨迹天气,甚至连电动牙刷都来凑热闹了,据说不少吴亦凡的迷妹看到哭都没找到门票。

短评:从《爵迹》票房扑街谈起,为什么圈钱套路行不通了?

  但是顶级IP+强势互联网营销+资本碾压都成就不了一部国产动画电影佳作,为什么?累积票房3.5亿多与之前设想的保本6亿票房目标相距甚远,国庆档期已过,可想而知《爵迹》妥妥地扑街了。

  很简单,因为这片太烂了,烂的都不好意思再去捧场了。

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  正如不少影评人所说,你不能断言《爵迹》是一部一无是处的烂片,起码郭敬明对国内CG电影走出了勇敢的第一步;尽管我们看不出这部动画的灵魂,但起码我们看到了众多的偶像在卖脸;

  虽然挽尊理由大家都会找,但如果你接受了,我们的悲剧就开始了。只要《爵迹》成功了,我们将会在接下来几年看到源源不断的跟风者。

短评:从《爵迹》票房扑街谈起,为什么圈钱套路行不通了?

  当年浮夸奢侈、金钱至上的《小时代》引领了国产青春片和堕胎文艺片,国内商业电影纷纷跟风,直到和《爵迹》同期上映的《从你的全世界路过》都还没能走出只会靠服化道景、明星卡司和台词配乐强行升华的套路。

这一幕是不是似曾相识?

  事实上强IP+强营销+画面党不仅仅在电影电视圈中泛滥,这种生搬硬凑、投机主义的套路已经充斥了我们的社会中,蔓延到了各行各业。随便举个例子,我们来看一看一款投机主义的国产游戏大作(尤其是开发周期极短的手游)是怎么打造出来的?

  第一步:厂商有钱的屯IP,没钱的就借鉴(《爵迹》可是小四出道十年的纪念作哦)

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  第二步:组团队进行换皮,最重要的是画面!(有时候连画面都懒得搞了)

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  第三步:——经历了各种测试后(降低失败率),上渠道、打广告,各种手段做高数据。(《幻城》可是有6.5亿播放量,全国网民都看过哦)

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  第四步:看情况,兴许就火了呢...实在不行还能走海外市场哈。

“成功”的定义究竟是什么?

  曾几可时,我们会讨论人生理想,会讲原则,会深究每一件事背后的意义何在。但是在不少人的心目中,中国梦的核心就是要“成功”。

  一切为了“成功”,如何衡量成功?唯一的量化标准就是有钱、有名、有地位吧。

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  于是乎为了成功,为了金钱,投机主义者从来就不择手段,不顾后果。管它抄不抄,只要销量高;管它啥手段,只要有钱赚。如果以“一切向钱看”的标准来衡量的话,郭敬明早在2008年就获得过《纽约时报》评出的“中国最成功的作家”荣誉,而作为导演来看,他已经早早达到了某些导演一辈子都达不到的20亿票房记录。

短评:从《爵迹》票房扑街谈起,为什么圈钱套路行不通了?

  直至《爵迹》的扑街提醒了我们,投机的成功主义不再可行,不注重内容、不注重创作,仅靠颜值、情怀和浮夸风不再能让观众轻易买单了,成功也不应只以金钱为目标,电影的成功是带给观众享受的精神上的充实,而游戏的成功是给予玩家快乐与笑声,钱只是成功之后的附属品。电影圈中的改变从《小时代1》开始用了3年时间...

短评:从《爵迹》票房扑街谈起,为什么圈钱套路行不通了?

  而中国的游戏市场需要用多少年呢?

      
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