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演义堂:深度分析LOL为何如此打脸地搞起了众筹奖金?

2016-09-23 15:18:11 Garry

很久没有写稿子,但是今天LOL突然爆出大新闻,让无数玩家惊呆了,事实上关于LOL做众筹赛事的利与弊早几年已经有众多讨论了,但今天的答案却多了一层意义。

  大半夜的时候,腾讯的《英雄联盟》突然间公布了一则公告(这种突然发公告的习惯真是令小编蛋疼),全文亮点最大的就是拳头对于未来赛事奖励提高的计划——将把游戏道具收入纳入奖金池,这项举措将会在今年S6全球总决赛开始实施。 在近年来S赛事奖金越显吝啬,LOL玩家活跃渐显疲态的时候,拳头这个举措不可谓不明智,但是令我们在意的是,明明玩家数量差天共地,隔壁Dota2搞众筹赛事竟然还能风声水起的时候,LOL为什么毫不理会甚至出言嘲讽?现在S赛事马上就要开幕了,竟然突然又搞这种众筹赛事奖金模式?

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众筹赛事模式有多神奇?

  当说到赛事众筹的模式,我们肯定不得不提Dota2,在众观这么多电竞赛事中,小编一直觉得Ti系列的众筹模式绝对称得上天才般的赛事运营方案。在这一套模式中,V社划分了不同等级的众筹目标线,玩家只要参与这个众筹活动,掏钱购买的每一个赛事手册(俗称小本子)都会有25%的收入累积的到赛事奖金池中,当累积奖池达到某一个目标后就会解锁更多的游戏内奖励。后来Ti6甚至发明了本子等级玩法,做任务或者氪金把本子的等级升的越高,玩家得到的奖励就越丰富。

  无数土豪纷纷掏空零花钱、无数屌丝没日没夜做任务,信仰2的大名经由Ti赛事响彻整个游戏圈。

演义堂:深度分析LOL为何如此打脸地搞起了众筹奖金?

  首先我们先来看看Dota2的众筹模式为什么能够创造出奇迹般的轰动效应。从各个角度来看,玩家花钱一部分为选手增加收入,选手能给玩家带来更精彩的比赛,另外众筹所派发游戏内奖励总是物超所值的(Dota2有完善的交易系统,Ti赛事的奖励几乎都可以出售)。最终V社赚得盆满钵满还赚了口碑、职业战队拼了命地打比赛争夺冠军、玩家买爽了还能欣赏到无数精彩的比赛、Dota2的媒体效应也足够轰动,这样的活动每一个人都能得到好处,无疑是一个良性的循环。

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Ti6超越Ti5总奖金时的官方宣传图,我们看到Ti1竟然只有160W美金

  然而DOTA2众筹的之所以能够成功,就游戏本身而言,除了是基于DOTA2超高的游戏品质、强大的功能以及开放的平台这些基础之上,而就游戏以外而言,则是多年来玩家对于冰蛙的认同与感激(TI3曾经“实验”过一次),而LOL对于这种模式其实非常难入手。

对比Dota2,LOL的赛事可操作性较弱

  有玩家可能会说LOL的S系列赛事对比Dota2的Ti赛事弱爆了,所以不敢搞众筹模式,可能是因为玩家忠诚度不够(不肯掏钱众筹),还有各大赛区的战队实力不均衡(年年都韩国队制霸),甚至还有行业老大不屑于学习千年老二的奇葩解释。虽然听起来都有点道理,其实都只是表面的特征,所有商业游戏本质上都是为了赚钱,所以LOL多年来不敢搞众筹的根本原因在于风险与回报。

演义堂:深度分析LOL为何如此打脸地搞起了众筹奖金?

  对比Dota2声势浩大的众筹赛事模式,我们要想明白V社为什么愿意肯花这么大成本去搞Ti赛事。当初Dota1式微而市场存在空白的时候,Dota2拖沓的研发速度与市场反应不仅没能把Dota1的玩家转移过来,甚至外围玩家还被LOL掠夺一空。但Dota2游戏品质其实是受到业内肯定的,而V社与核心玩家在其最低谷的时候也没有放弃过,在周边直播相对稀少、新手玩家吸引力低迷、游戏媒体关注度都偏向LOL的时候,Dota2需要一样东西来震慑全场。

  在手上可打的牌不多的时候,Ti赛事的小本子力挽狂澜,堪称电竞史的奇迹。

  但LOL并不需要这些,事实上作为全球人气最高的竞技游戏,LOL的电竞生态圈比Dota2强大了不知道多少倍。每一年LOL都霸占着全球网游收入的榜首、LOL的赛事总是能抢到头条、甚至于一些娱乐网站都能看到LOL选手的八卦新闻。罔顾两款游戏的差异,是不合理且要背锅的,拳头公司世界电子竞技负责人Jason Yeh在S4的时候就表示过:

  拳头公司没有打算推出和DOTA2比赛TI的大规模奖金奖励制度。相对的,他表示将会对LOL的各种比赛和相关活动投资资金,为LOL准备更美好的未来,并且经常举办比赛,将LOL打造成真正的体育盛事,表现了拳头公司强烈的抱负。而且万一今年募集的资金比去年少,在公司的立场可能会招来祸殃。

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  与其搞不好要掉粉损失收入,甚至还会影响长期的运营策略,不如就以不变应万变吧。另外在游戏生态已经成熟的情况下,就算LOL众筹成功了,巨额奖金对拉新和留存用户的帮助也不大,不喜欢看LOL比赛的玩家并不会因为奖金多了就突然喜欢了、职业选手也能够通过直播代言等方式获得巨大的经济收益、俱乐部如果指望这笔奖金过日子估计早就倒闭了。

  职业选手早已经不是为了奖金而比赛了,而是为了S赛事的关注度而去的。

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这还只是Ti小本子一小部分的奖励

  另外对比DOTA2的小红本,Riot可以给的福利最多只会是:通过卖皮肤、特色守卫造型、特殊头像、双倍金币、额外符文页。但LOL的皮肤数量比得过DOTA2的饰品数量?双倍金币要是按小紫本双倍经验的给法,这次爽一把,以后还卖不卖英雄了?卖不卖符文页了?头像和守卫的表现性还没皮肤来的实在。不管是什么游戏,大部分玩家是看到好处才会参与活动。所以Roit其实手上并没有太多的东西来吸引玩家。

为什么拳头此次一反常态地采用众筹模式?

   在不久前拳头CEO时隔两年再次宣布LOL月活跃用户高达1亿的时候,国内玩家可能还沉浸在某某LOL直播过千万收入的美好省事中,事实上远在大洋彼岸的国外战队已经穷的揭不开锅了。在上个月LCS比赛期间,TSM老板Reginald在接受采访时对版本的突然改动表示不满,认为这对选手影响极大,会影响到选手的职业生涯;同时这又会对俱乐部的战绩产生影响。对投资人带来了难以估量的风险。

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TSM的老板以往被玩家笑称“猩猩队长”

  然后拳头的老总之一MarcMerrill发表了长篇文章来反驳他,这是为了观众并保证比赛的对抗性,本来这是一个还能糊弄过去的回答,但是Marc偏偏在文章末尾谴责他把LCS赚到的钱投入到了其他游戏中。

  然后不仅TSM的猩猩怒了,整个LCS的战队都怒了,甚至连欧洲那边的战队都怒了。

  国外的直播行业并没有国内发展得如此蓬勃,打赏的土豪也没有这么阔绰,在赛事体系发展处于停滞不前的状况下,战队收入并没有提高,而俱乐部的支出却随着选手的暴涨的身价而逐年增加,另外限制战队赞助商、霸王式的联盟规定,都让队伍发展举步维艰。上个月欧美著名OGN韩吹解说“MonteCristo”也曾曝光过拳头内部财政存在问题,间接导致LCS战队陷入了进退两难的境况。

  相关新闻:前LOL官方解说韩吹炮轰拳头 称内部财政问题严重

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事后拳头CEO两次发文道歉

  后来万人在reddit上万人血书怒刚拳头,欧美吃瓜群众们纷纷声讨支援,拳头CEO不得不认怂,这件事情成为了拳头仓促公布众筹的重要原因。

  让我们回归到LOL这款游戏,我们总是抱怨LOL的电竞赛事毫无看点,于是几个大版本让选手们身体都要被掏空了;当年年都是韩国人制霸的时候,拳头又宣布限制外援数量了;当我们觉得赛场上都是滚雪球打团战毫无新意的时候,拳头突然又出了一个号称“打野最快、走路最拽”的新英雄;如果你说拳头对LOL不用心,是很不厚道的。此次皮肤分成预计并不会大额增长奖金(这不仅取决于皮肤吸引力,还要看赛区夺冠的情况),但起码表明了付出更多就能获得更多的态度。 

资深玩家怒吼 愿选手不忘初心捧杯归来

  在LOL长达7年的时间里,不少玩家从懵懂到步入社会、不少电竞选手从青葱少年到中年危机、不少挑战LOL的网游纷纷败下阵脚,当我们身边好友纷纷因为各种原因离开这个游戏,当还在奋战的我们已经开始对这款老游戏产生疲倦的时候,还有什么能够吸引我们关注这个游戏?或许就是那些精彩的比赛,别的小编不知道,起码我知道Dota2中Wings战队首次参加Ti6就能夺得冠军,不是因为有牛逼成名选手和牛逼外教,也不是有千呼百应的直播粉丝和销售量惊人的淘宝店,而是凭借每天长达10小时的练习。

  电竞的核心从来就应该在竞技赛场上,而不是在直播和淘宝间中,在电竞逐渐偏离正道的时候,这就是拳头想告诉玩家的。

      
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