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演义堂:当盛大在CJ落泪谢幕 我们再回看巨头为何衰落?

2016-08-04 14:57:42 逝语

这篇稿子其实已经在脑海中成文了很久,但是CJ过后工作一直忙绿,上周末好不容易才抽空写完,另外多年来对于盛大的感情也令得自己写得每行每字都如此沉重,于是拖稿到现在,望各位读者见谅。

  在2016年的ChinaJoy上,盛大游戏以一种悲壮的方式,向各位玩家们表达了他们曾经的辉煌——SeeYou Again!虽然知道盛大是最后一次参加CJ,但在展会结束的那天,音乐响起了很应景的歌曲“SeeYou Again”,据说当场就有人哭了出来。在没有官方特意组织的时候,前来参加的盛大粉丝远远超过预期,他们把前一天还空空如也的展台给坐满了。

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游戏圈三大假象之一“盛大不行了”成为了现实

  凡事有因必有果,当盛大游戏两位副总裁被保安架出办公室的那一刻开始,作为当年曾经被各大游戏厂商仰望的巨无霸,竟然落得如此下场。

再往前回看10年,当年几乎无人不识盛大

  “盛大”这两个字,在玩家心中的重量毋庸置疑。从传奇到泡泡堂,从龙之谷到永恒之塔。这些哪一个不是80后90后们玩家的记忆?到2016年12月31日为止,盛大游戏恐将不再出现在游戏界。

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  玩家们或许都不会忘记血战沙巴克,网吧里山呼海啸的一呼百应;与朋友逗趣地在泡泡堂地图中互相狂轰滥炸;冒险岛几乎被毁时玩家们集体的愤怒;2010年永恒之塔万人抵制外挂行动。但是这些终将成为了历史了。

  提到盛大,不得不提就是《热血传奇》,这是一个至今依然撑起了页游80%利润的IP

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  《热血传奇》是中国网游历史无法绕过的一座丰碑, 刚探入2000年的中国,网游市场方兴未艾,大部分玩家还在玩着单机三巨头的时候。韩国的Actoz带着自家游戏四处兜售却无人问津。而彼时盛大创始人陈天桥刚与投资人大闹一场,孤注一掷拿出仅剩的30万美金换来传奇的运营权。(连宽带和机房都是忽悠回来的)

  仅仅两个月后,盛大就已经回本,甚至掀起了一股属于传奇的浪潮。

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  当年懵懂的中国玩家,面对这充分利用人性虚荣、虚拟网络的爽快感受,以及游戏中精心设计的成瘾系统,几乎是毫无招架之力。而不少人生中第一次玩传奇的人,至今无法摆脱那种砍人时畅快淋漓、攻城时热血沸腾、掉宝时欣喜若狂的回忆。

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  正因为《热血传奇》的火爆,火爆得几乎人人都玩,玩过的人都会沉迷。光明日报一篇极其有名的暗访报道《电脑游戏 瞄准孩子的“电子海洛因”》(获得了中国新闻奖通讯二等奖),彻底引燃了全中国社会对电子游戏的怒火,万千父母们对电脑游戏的憎恶,又无脑地转移到了陈天桥的头上:既然这么多孩子沉迷热血传奇,你是盛大的老总,让孩子沉迷游戏就是你的错。父母们普遍的认知是——陈天桥毁了孩子。

  或许正因为这样,后来陈天桥自己也看不起游戏,他说过《传奇》是个烂游戏。

但玩家描述的是另外一番更加真实的景象

  在国内这么多游戏厂商中,几乎没有一个没被喷过。事实上越成功的游戏,被喷的反而越多,然而像盛大这种已经难回巅峰的厂商,至今还是喷子的重点关注对象,这就有点尴尬了。

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盛大如此悲凉的结局却得不到大部分人的同情

  2010年,盛大《永恒之塔》玩家因不满游d戏运营商推出的一系列网游营销活动,组织了一场声势浩大的万人维权活动,江苏卫视城市频道甚至以《刻薄的网游》为主题针对此事进行了报道。该活动用了一个不可能完成的任务,引诱玩家1天20小时在线挂机,从而赚钱额外的点卡钱。

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《永恒之塔》的外挂、双向收费因篇幅有限就无法再详述了

  而作为至今还拥有一定影响力的《龙之谷》(手游也即将上线了),也同样充满了黑历史。游戏平衡、BUG及外挂层出不穷,不充钱玩不下去,充钱少玩不爽,强氪者没东西玩,最终导致的就是游戏的衰落。

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  知乎甚至还有讨论《龙之谷》衰落过快的问题

  正如一位老玩家在网络的一番留言:

  我和我朋友在盛大的游戏中笑过,吵过,努力过,翻脸过,以前的种种,至今难忘。后来因为外挂横行而弃坑,但也时常关注着盛大的游戏,每一次新游戏推出的时候,我都想说一句,希望你重整旗鼓,诚诚恳恳对待玩家,不要为了一时的利益把新游戏搞黄,这样才能抓住玩家的心。

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现场欢快的ShowGirl与失落的盛斗士形成一种鲜明对比

  但这些都是现象都可以归功于一个原因,盛大由始至终只把游戏当做投机,而没有尊重游戏的本质是:给玩家带来乐趣。

过于功利是毁掉盛大王朝的真正原因

  网游中付费动机来源于更优质的增值内容,而每一次付钱都会影响下一次购买行为,“物有所值”是消费的最理想结果。但这个良性的循环,有可能被一样东西给扭成恶性循环。

  那就是万恶的KPI

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  当盛大轻而易举躺着赚钱的年代,有什么能够代表你的能力强?那就看营收数据咯;每年翻番的业绩指标怎么解决?牺牲玩家的利益进行压榨咯;业绩还是完不成怎么办?讨好自己的上级领导吧。

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  高收入指标、压榨用户、短期投机、外行指导内行、官僚文化等弊病,几乎都是因为层层积压的KPI导致的,这真的不能怪运营的人不给力啊(事实上是用力过猛了)。

生活已经如此的艰难,请不要再撒把盐了

  盛大游戏“追逐利润”的投机心态,从当年的冒险岛、疯狂坦克,到之后的永恒之塔,到最后来的龙之谷几乎都如出一辙,无数奇葩而摸不着头脑的收费项目、罔顾玩家感受的运营规则,让其一步步失去了新老玩家的支持与信赖。

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  生活已经如此的艰难,我们的身心已经伤痕累累,游戏已经成为不少人精神上的最后一片乐土,没有人还想被富二代、官二代所压迫;不会低贱得白白掏钱而得不到尊重;喷子们也不会无缘无故的摔键盘;免费玩家也不甘心成为付费玩家的一项服务。每一个被伤透了心而弃坑的玩家,都是因为伤口上都被洒满了盐啊。

  多聆听玩家的心吧,不然迟早一天玩家们心散了、感情淡了,无论你曾经再辉煌、游戏曾多么受追捧也只是过眼云烟罢了。

      
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